În timpul zilei sticla vitrinei se poate transforma într-o oglindă; clienții pot întâmpina dificultăți în a vedea produsele din vitrinele magazinelor, iar vizibilitatea în interiorul magazinului este adesea afectată. Reflexiile pot estompa culorile și impactul produsului se pierde, iar efectul de oglindă creează o barieră între stradă și intrarea în magazin.
Nevoia mărcilor de a se prezenta într-un mod atractiv și de a fi identificate în mod adecvat este mai mare ca niciodată, iar vitrinele magazinelor au un rol esențial pentru atragerea atenției trecătorilor.